Kutatás: A Temu sikere és a hazai online kereskedők nehézségei
A Temu, a kínai online piactér, már 2,1 millió magyar vásárlót szolgál ki, és ezzel a legnagyobb online kereskedő Magyarországon, mind a rendelési volumen, mind a kosárérték szempontjából. A PwC Magyarország legfrissebb kutatása szerint a hazai online kereskedők 82%-a tapasztal vásárlóerő csökkenést, ami jelentősen befolyásolja fejlődésüket.
A kutatás feltárja, hogy a 2025-ös évre a magyar online költés várhatóan eléri a 2100 milliárd forintot, ami 8%-os növekedést jelent az előző évhez képest. A vásárlók több mint 120 millió online rendelést adnak le, ami szintén az emelkedő tendenciát mutatja.
A vásárlási szokások változása
Érdekes, hogy a hazai vásárlók körében a rendszeres online vásárlók aránya csupán egyharmadra tehető, de ők generálják a csomagforgalom 76%-át. A csomagautomaták népszerűsége folyamatosan növekszik: 2025-re közel 10 ezer ilyen automata érhető el, és a válaszadók 41%-a ezt az átvételi módot választja. Az előre fizetett rendelések aránya majdnem eléri az 50%-ot, míg az utánvétes fizetés népszerűsége csökken.
Piaci kilátások és külső kihívások
Az online piactér növekedése már nem tart lépést a teljes piac bővülésével, ami a fogyasztói kereslet lelassulására utal. A Black Friday és a karácsonyi szezon továbbra is meghatározó tényezők az e-kereskedelemben, de a jövő tervezett trendjei között szerepel a digitalizáció, mesterséges intelligencia-alapú ajánlórendszerek, adatvezérelt marketing, valamint a fenntarthatóság és ESG-szempontok.
Cserjés-Kopándi Ildikó, a PwC Magyarország vezető menedzsere rámutat arra is, hogy a külföldi piacnyitás mára nem csupán opció, hanem szükségszerűség. Azok a kereskedők, akik képesek belépni a régiós piacokra, stabilabb és diverzifikáltabb bevételi forrást tudnak biztosítani, így elkerülhetik a hazai piacon való stagnálást.
A kutatás eredményei világosan mutatják, hogy a hagyományos kereskedőknek sürgős lépéseket kell tenniük ahhoz, hogy lépést tartsanak a dinamikusan fejlődő globális online kereskedelemmel, amelynek egyik fő szereplője a Temu.
A piacon való boldogulás érdekében a hazai kereskedőknek reagálniuk kell a vásárlói szokások változásaira és az új kihívásokra, különben jelentős hátrányba kerülhetnek.
Forrás: Infostart.hu
